Idealizada por João Wainer, a TV Folha surgiu em 2011 com o intuito de apresentar um novo formato de jornalismo, por meio de vídeo-reportagens para a internet. Sua linguagem é de documentários, abordando as temáticas de cada programa de forma mais abrangente e, de mesmo modo, dissecando o assunto.

Segundo Wainer, a TV Folha parte do pressuposto de que os seus espectadores já possuem repertório dos assuntos ali tratados. Assim, não há tanta didática no formato de apresentação dos temas e, consequentemente, o aprofundamento se torna quase que um efeito natural. Isso é o que difere este novo formato dos demais telejornais existentes até então no Brasil.

Para iniciar a TV Folha, Wainer se desligou do grupo Folha de S. Paulo, onde atuava como fotógrafo, para abrir uma empresa própria. Após esta escolha, ele ofereceu este novo formato para o Grupo Folha e desde então atua como prestador de serviços independente para o veículo. Porém, há um espaço dentro da própria Folha para a atuação da TV Folha. Leia mais.